1.帮我找几篇经典广告创意主张
2.最有创意广告词 和 公益广告词
3.广告创意是什么意思?
4.奥迪 广告解析
5.如何做创意的目录
6.有没有比较好的创意广告词，求推荐？
经典创意广告词欣赏
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。下面是我为你带来的经典创意广告词欣赏 ，欢迎阅读。
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团
——借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。 4、看成败，人生豪迈，不过是从头再来。——CCTV公益
——充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品，廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。
6、《家庭中医药》：健康在这里等候，生命在这里延伸!
——“等候”运用拟人的修辞格，写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀，“延伸”又化抽象的“生命”为形象，写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》：好人得好报!
——一语双关，既紧紧扣住了法制类报刊的内容，鼓励人们向善向美，远离罪恶，又宣传了报纸的高质量，劝人订“好”报。
8、《现代家庭》：一册在手，一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比，突出了《现代家庭》的质量之高；同时，又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》：品人生苦辣酸甜，悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中，构思精巧；对仗工整，既写出了《人间方圆》丰富的内容，又琅琅上口，易于宣传。
10、M&M巧克力：不溶在手，只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11、百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
12、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
——60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
13、耐克：just do it
——耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐势微。
14、诺基亚：科技以人为本
——科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。
15、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
——证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
16、麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
——作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
17、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
——这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
18、麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
——这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
19、人头马XO：人头马一开，好事自然来
——尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？尤其是那些尊贵的人，更是深信不疑。
20、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉
——之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
21、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
——英特尔公司的微处理器最初只是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
——80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
23、金利来：男人的世界
——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
24、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风
——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风”则有画龙点睛之感。
25、*飞力浦：让我们做得更好
——飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的'叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤
——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
27、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
——每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
28、日产汽车：古有千里马，今有日产车
——和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有
日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
29、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
——宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
30、555香烟：超凡脱俗，醇和满足
——国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验
31、七喜饮料：非可乐
——面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
——天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
33、柯达：就是这一刻
——胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
34、摩托罗拉：飞越无限 ——模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。给中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。
35、海尔：海尔，中国造
——国产家用电器一向被认为质低价廉，即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔，中国家电企业的佼佼者，在中国家电工业走向成熟的时候，果断的打出“中国造”的旗号，喊的很有底气，振奋了国人的自信心，增强了民族自豪感。就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
36、中国联通：情系中国结，联通四海心
——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
37、商务通：科技让你更轻松
——商务通的崛起是一个奇迹，它们用简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”，就是用简单的操作，使生活更加有序和便捷，这就是高科技带来的好处。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
38、飞亚达：一旦拥有，别无选择
——当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表，更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗？
39、李宁：把精彩留给自己
——国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，耐克的成功就是明证。李宁的品牌之路并不一帆风顺，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景。“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态，谁不希望精彩呢。
40、张裕：品质，百年张裕
——当进口红酒蜂拥进入中国市场，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有品质的民族老字号企业毅然挺立。
41、新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。
——这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好、贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。以后新飞就稳稳的坐上冰箱行业三甲的位置，直到今天还在使用。
42、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
——在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
;帮我找几篇经典广告创意主张
威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-1982）
作为广告历史上最具有影响的创意力量之一，威廉·伯恩巴克对广告业表现出的贡献天才形象就像一个鼓舞人心的父亲。
在20年代，伯恩巴克将DDB带入创意能量大爆发的时代。他赞同这样的过程：如何将客户的产品与消费者联系起来；人类的品质与感情扮演怎样的角色。然后广告决定如何利用电视和平面的形式向消费者传达并赢得他们。这个过程造就了电视广告的新风格：大众汽车的《葬礼》和《雪犁》；Alka-Seltzer的《偷来的牡蛎》；为宝丽来制作的《拜访祖父》；为莱因戈尔啤酒制作的《意大利人的婚礼》；生活谷物食品“麦琪”；为“美国旅游者”旅游皮箱作的“大猩猩”；与杰克·吉福特为“饼干杰克”（甜饼干）作的“牌戏”和“分享”；为GTE作的“燃烧的鸡蛋”；为牙买加旅游局以停格摄影法制作的“对比”。 李奥·贝纳（Leo Burnett 1892-11）
贝纳尽管有皱纹，体重过重，几乎不能体现“广告人”的形象，但是他的创意却总给人留下深刻印象。他通过热情、和经验，使所作的文案浸满了“内在戏剧效果”。1935年，他离开了芝加哥的欧文公司，开办了自己的公司，并形成了极富影响的“芝加哥学派”，例如汲取源自内心的情感诉求广告。他创造了许多很有影响的品牌形象：“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理和“老虎托尼”（凯洛格食品公司）。他为万宝路推出的广告宣传战，成为以广告的力量创建全球品牌的范例，并最终对烟草营销领域严厉的法规限制产生了影响。 大卫·奥格威（Did Ogilvy 1911-1999）
奥格威形容自己是“广告古典主义者”。他注重以事实为依据的长文案，发展了艾伯特·拉斯克的“平面推销术”的理论。奥美公司于1948年开业，奥格威创作出简洁、具有震撼力的广告，以华丽词句和切合实际的文案，以及尊重消费者的才智为特色。他在二战后留下许多令人难忘的创意：哈撒韦衬衫、壳牌石油、西尔斯连锁零售店、运通、国际纸业公司、IBM、罗斯-罗依斯汽车和帕伯瑞德农场。奥格威开创一种收费方式，以对抗佣金制。1961年“大变革”期间，他被选入文案名人堂。 莫里斯·萨奇/查尔斯·萨奇（Maurice Saatchi/Charles Saatchi 1946-/1943-）
两兄弟自10年开办公司以后，进行了16年狂喜的收获：他们建立了世界上最大的经营联合大企业和永久地改变和重新定义了美国的广告前景。萨奇公司大举入侵美国，进行疯狂地兼并，席卷了成打的公司，同时也包括一些研究、直销、促销和顾问公司。萨奇的财务总监马丁·索里尔于1986年离去，创办了WPP集团，1987年兼并了智·威·汤逊广告公司，建立起一个与之竞争的经营公司网络。1995年，萨奇公司的经理们起来反对两兄弟的过度花费，并把两人从这个几十亿美元的控股公司驱逐出去。随即萨奇兄弟俩在伦敦创立了M&C萨奇公司。萨奇兄弟公司留存下来的时候，WPP集团发展成为位居前三名的控股公司。 艾伯特·拉斯克（Albert Lasker 1880-1952）
1898年，拉斯克在洛德·汤姆斯公司从一个清洁工干起，14年后拥有了自己的公司。在宣扬广告就是“平面销售术”的同时，他阐明了客户部与创意部的伙伴关系；坚定地实行15%的佣金制度；为客户的广告宣传活动筹措了资金；进行研究并训练了许多未来的广告公司领导者。艾伯特将洛德·汤姆斯公司推上第一的位置，于1921年离去到华盛顿供职，于1923年重返局面摇摆不定的公司，使它再生，并得到了金佰利·克拉克公司的Kotex Kleenex的业务；为好彩香烟创立针对妇女的宣传活动。1942年，他出卖洛德·汤姆斯公司的拥有股票，以使其重新开业。1943年，公司重新开业更名福康贝丁广告公司。 乔治·盖洛普（George Gallup 1901-）
1947年，盖洛普离开扬·罗必凯广告公司之后，他与克劳德·鲁滨逊一起继续开拓他的民意测验并建立了盖洛普民意测验公司。从而这个具有“冲击性”的测验开始成为美国的潮流。盖洛普于1922年进入圣路易丝达阿奇广告公司作记者，后来他在衣阿华大学博士论文中提出他的研究方法。1932年在西北大学，他的男性女性对文案诉求受欢迎程度（经济、功效、、虚荣、地位）吸引了雷蒙德·罗必凯的注意，此后盖洛普加入了扬·罗必凯广告公司，创建了文案研究部，16年一直在训练研究的***员。通过多年的研究与实践，盖洛普深深相信，消费态度的研究必须先于创意工作。 雷蒙德·罗必凯（Raymond Rubicam 1892-18）
在费城N.W.艾尔父子公司，罗必凯着重培养自己的领导才能。他的Squibb，罗斯-罗依斯汽车和Steinway的创意奠定了艾尔公司的成功。1923年，他拒绝成为合伙人，与大学的同学约翰·奥尔·扬成立了扬·罗必凯广告公司。扬·罗必凯通过出众的创意体现了“创意革命”。广播时代到来以后，扬·罗必凯制作了杰克·本尼和阿瑟·戈弗雷的节目。罗必凯宁愿拒绝乔治·华盛顿·希尔公司300万美元的Pall Mall香烟的业务，也不愿更换创意队伍。他创立了研究机构、信托基金、分红制和奖金，被认为是“广告业的政治家”。
最有创意广告词 和 公益广告词
1 里夫斯：独特销售主张（USP）
罗瑟·里夫斯《实效的广告》中指出：“消费者只会记住广告中的一件事情，或是一个强烈的主张，或是一个突出的概念。成功的广告像凸透镜一样把所有部分聚合为一个广告焦点，不仅发光，而且发热。”他认为广告中的这个焦点，就是独特的销售主张（Unique Selling Proposition）。
他的作品：（1）M&M糖衣巧克力，极力强调“只溶在口，不溶在手”这一优点。这个创意概念几十年不变，至今仍在使用。
（2）“总督牌”香烟，当时世界上最畅销的滤嘴香烟。“只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已”
2 李奥贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄
李奥贝纳广告公司的创始人李奥贝纳主张广告应表现产品“与生俱来戏剧性”，并以温馨、自然、可信的手法和质朴、平凡的人物、情景，将产品本身表现为英雄。他认为产品本身的英雄特性，可以发展成为最具刺激力量的戏剧性，是广告令人信服。他反对靠投机取巧和蒙骗来吸引消费者。
他的作品：（1）红色的肉，为“美国肉类研究所”做的广告，提出红色背景是一个技巧，红色衬托色是一个技巧，把他做成自自然然的事，让一切变得自然，这就是纯粹的“与生俱来戏剧性”。
（2）“万宝路”牌香烟，创立了男性香烟的性格；一个美国西部牛仔的形象，把在美国市场上占有率不及1％的香烟，推到世界销售的第一位。
（3）凯迪拉克汽车，“领袖的代价”曾轰动一时。
3 大卫·奥格威：品牌形象
奥美广告公司创始人大卫·奥格威力主广告应该帮助“建立清晰明确的品牌个性”，并指出用感情诉求来塑造差异化的品牌形象。
他的作品：（1）劳斯莱斯汽车，劳斯莱斯至今仍被认为是“世界上最好的车子”，这除了得益于它真正良好的品质，也得益于奥格威对这一品牌个性的贡献。著名的劳斯莱斯长文案剪辑“这辆新型的劳斯莱斯在时速60英里时，最大的闹声是来自电子钟。是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师说：说穿了，根本没有什么真正的戏法，这不过是耐心的注意到细节。”
4 威廉·伯恩巴克：冲击力
DDB广告公司创始人伯恩巴克，强调消费者对广告表现的感性参与的重要性。他认为“广告创意如果得不到消费者的共鸣，消费者就不会去关心广告和产品，更不会买这种商品。取悦消费者并令他们参与的最佳方法就是取感性与新奇的诉求方式。独创性与新奇性是最重要的，他不愿意以一大堆数据、事实对诉求对象狂轰滥炸，他的广告常常充满幽默、人性，并力图将广告提升到艺术层次。
他的作品：（1）大众甲壳虫汽车，伯恩巴克最被人称道的作品就是在60年代为大众甲壳虫做的广告。广告并不去强调价格便宜，而是利用甲壳虫明显的缺点，极尽所能的去嘲笑它。幽默的文案自谦的说：“我们可笑的小引擎当然能使我们可笑的小汽车快速前冲。”全美国看到广告的人都不禁咯咯而笑，这就是他要获取的“冲击力”。
这些老古董可是我从大学时的课本里找出来给你抄上来的，网上没有的。打了这么多字累死我了。
广告创意是什么意思?
茶给了时间味道 ——祁门红茶
生活就该浪费在美好的事物上 ——伯朗咖啡
人类失去联想，世界将会怎样 ——联想集团
微软鼠标：按捺不住，就
英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
飞利浦：让我们做的更好
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
莱卡：收放之间自是风光无限
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
通用电器：GE带来美好生活
联邦快递：使命必达
七喜饮料：非可乐
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
柯达：就是这一刻
摩托罗拉：飞越无限
雀巢咖啡：味道好极了
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
菲利浦：让我们做的更好
百事可乐：新一代的选择
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
诺基亚：科技以人为本
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
IBM：四海一家的解决之道
人头马XO：人头马一开，好事自然来
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
麦当劳：你理应休息一天
艾维斯：我们正在努力
奥迪 广告解析
一、广告创意内涵
（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。
对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次 ，第一层是资讯（ information) ，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法
（一）广告创意过程
广告创意过程可分下列五个阶段
１、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。
４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
５、形成期－－以文字或图形将创意具体化
（三）广告创意思考方法。
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。
如何做创意的目录
就是一个国外的 爱迪汽车创意广告而已。
德国豪华汽车品牌，其标志为四个圆环相扣。现为德国大众汽车公司的子公司。2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，奥迪位列51位。 2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名42。
奥迪是著名的汽车开发商和制造商，其标志为四个圆环相扣。现为德国大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要车型有奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4、奥迪A5、奥迪A6、奥迪A7、奥迪A8、奥迪Q1、奥迪Q2、奥迪Q3、奥迪Q5、奥迪Q7、奥迪Q8、奥迪TT、奥迪R8以及S、RS性能系列等。
奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。
有没有比较好的创意广告词，求推荐？
前言
如何创作出优秀广告
仅凭天赋，如何在广告业获得成功
1．泰德·贝尔（Ted Bell）
职务：李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监
成功之路：成长于两家顶级广告公司
作品精选：美国/Yukon Jack/大众（Things）/大众（Rabbit）/Memorex/麦当劳的夏日之声
重要建议：广告目的以及重要建议（21条）
附 言：泰德·贝尔眼中的两位广告巨人：李奥贝纳和伯恩巴克
2．苏珊·吉勒特（Susan Gillette）
职 务：芝加哥DDB尼德翰姆总裁
成功之路：事业家庭双丰收
作品精选：女权保护/高洁丝保险套/癌症防治/先煎，后付/宝丽来/麦当劳里的初吻
重要建议：对创作成功广告的基本建议（18条）
附 言：广告的未来与你
3．麦克·考克（Mike Koelker）
职 务：美国FCB广告公司创意总监
成功之路：一个富有精彩结局的小故事
作品精选：早期Levi’s平面广告/501平面广告/501电视广告/501型女装/穿Levi’s的 码头工人
重要建议：成就事业的一条现实的途径（21条）
附 言：整合营销传播
4．唐·伊斯顿（Don Easdon）
职 务：BSB执行副总裁兼执行创意总监
成功之路：以低声而鸣四座
作品精选：与众不同的广告提案
约翰·汉考克保险公司/王牌/Infiniti/百威啤酒
重要建议：创作与众不同的广告的几点建议（26条）
附 言：伊斯顿希望创作的广告
5．罗伊·格雷斯（Roy Grace）
职 务：格雷斯暨罗斯查尔德公司
成功之路：14世纪最伟大的天才在20世纪
作品精选：早期大众汽车广告/IBM/AT/阿尔卡·舒尔茨辣味肉球/J&B/美孚一号/Ranger Over
重要建议：30年广告经历所得出的建议（14条）
附 言 一：如何区别一个好创意和一个糟糕创意
附 言 二：关于平面创意的更多思考
6．史蒂夫·海登（Steve Hayden）
职 务：BBDO西部兼创意总监
成功之路：从音乐到英文，到工业广告再到消费者广告
作品精选：本迪克斯公司/烤“苹果”/苹果欢迎IBM/KFAC古典音乐电台//苹果广告旅鼠篇
重要建议：海登的建议与观点（8条）
附 言：改变对企业广告部门和工业广告的成见
7．汤姆·伯瑞尔（Tom Burrell）
职 务：伯瑞尔传播集团
成功之路：一次催生了行业领导者的测试
作品精选：极富逻辑性的作品
麦当劳/可口可乐/汰渍
重要建议：汤姆·伯瑞尔的明确建议（17条）
附 言 一：大众传播的消失
附 言 二：一些可以帮助你找到合适发展方向的定义
8．斯坦·理查兹（Stan Richards）
职 务：理查兹集团的创建者及***
成功之路：一个令人惊羡的故事
作品精选：设计精美的作品
莫肯特尔银行/Memorex录音带/汽车旅馆6号/赛蒙戴维
重要建议：如何让一位未来雇主喜欢你（14条）
附 言 一：在客户那里寻找什么
附 言 二：在广告或设计领域找定你的位置
9．艾米尔·加格诺（Amil Gargano）
职 务：加格诺伙伴公司创办人之一
成功之路：一个很有意义的故事
作品精选：对比广告
沃尔沃/谢尔逊莱曼兄弟公司/赫兹/泛美航空公司/MCI等
重要建议：有助于你以一种新的眼光看待广告的建议（19条）
附 言 一：为对比广告辩护
附 言 二：有关广告的社会责任的思考
10．艾德·麦卡比（Ed McCabe）
职 务：人物，麦卡比公司创始人
成功之路：一个广告的诞生
作品精选：富有持久生命力的广告作品
珀迪尤鸡肉/科曼天然牛排/沃尔沃/戈拜尔啤酒/万胜
重要建议：麦卡比的至理名言（14条）
附 言：广告业死了，广告万岁
11．南茜·莱斯（Nancy Rice）
职 务：芝加哥DDB尼德翰姆高级副总裁、创意总监
成功之路：保持良好态度的事业生涯
作品精选：以追求优秀的态度创作的广告
滚石杂志/圣公会广告/Chickens纹身店/莱斯的脑筋激荡法简述/代理公司成立启示《成功农业》杂志
重要建议：莱斯信奉的重要观念（19条）
附 言：一段演讲摘要
12．李·克劳（Lee Clow）
职 务：Chiat/Day总裁兼总创意官
成功之路：从冲浪板到画板
作品精选：不断发展的作品集
雅马哈/苹果/尼桑/耐克/劲量小兔子
重要建议：有关准备应聘作品的建议（18条）
附 言：使客户认同创意作品
13．汤姆·迈克埃里格特（Tom McElligott）
职 务：FMR公司创办人及前任创意总监
成功之路：为获取成功的渴望所驱使
作品精选：充满优雅与的作品
明尼苏达州旅游署/华尔街日报/AMF/ITT人寿保险/保时捷
重要建议：创造成功事业的建议（18条）
附 言：准备去拼搏
后 记：比尔·伯恩巴克已经死了
这本书是如何写成的
一些补充的建议
要对广告有更多的了解，我还应该读些什么？
编后记：为什么选择这本书？
1、千里始于足，从“心”开始。——鞋业公司广告词
2、我动故我在。——“运动系列产品”?广告词
3、新歌速递，快乐知己。——音乐广播广告词
4、一毛不拔。——上海梁新记牙刷广告
5、喝孔府宴酒，做天下文章。——孔府宴酒
6、想想还是小的好。——大众甲克虫汽车
7、聪明何必绝顶，慧根长留。——生发精
8、促进健康为全家。——舒肤佳
9、美国货，本土价。——DELL
10、某药店广告——“自讨苦吃！”
11、戴比尔斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传。
12、让你心跳，不如尖叫。——“尖叫”饮料广告词
13、孔府家酒——孔府家酒，叫人想家。
14、喜欢，有什么不可以。——阿尔卡特OT515
15、一毛不拔！——理发店广告
16、渴不及待，爽个痛快！——雪碧
17、清雅轻便，倾“诚”倾国。轿车品牌广告词
18、精彩湖南，红网了然！——红网
19、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神
20、UPS快递——珍惜所托，一如亲递
21、心有多大，舞台就有多大。——央视公益广告
22、某酸汁饮料广告。——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
23、飞亚达广告语——一旦拥有，别无选择
24、个性主义的时代看法。——LG未来窗液晶电视
25、商务通——科技让你更轻松
26、万家乐，乐万家。——万家乐电器
27、把祖国的花朵打扮得更美丽。 ——童装广告
28、我们一直在努力！——爱多
29、三千烦恼丝，健康新开始。——潘婷洗发水
